Instagram a récemment annoncé le lancement d’une nouvelle application appelée Edit, destinée à faciliter le montage de vidéos verticales. Cette initiative intervient dans un contexte où TikTok a été temporairement suspendu aux États-Unis pour des raisons politiques et de sécurité. Bien que TikTok ait rapidement été rétabli grâce à un accord politique avec Donald Trump, cette interruption a ouvert une fenêtre d’opportunité pour des concurrents comme Instagram.
Edit, présentée par Adam Mosseri, CEO d’Instagram, se positionne comme une alternative compétitive aux outils de montage vidéo actuels, notamment CapCut, qui est étroitement lié à TikTok mais dont plusieurs fonctionnalités sont devenues payantes. L’application promet des fonctionnalités avancées telles que :
- Montage multi-pistes (audio et vidéo).
- Ajout de sous-titres automatiques.
- Outils créatifs pour animations et effets.
- Insights pour optimiser le contenu et son engagement.
L’objectif d’Instagram avec cette application mobile-first est clair : attirer et fidéliser les créateurs de contenu en leur offrant un outil gratuit et intégré pour produire des vidéos directement exploitables sur Instagram. À l’instar de YouTube Create, un outil similaire en bêta sur Android, Edit cherche à capturer une part de marché dominée actuellement par TikTok et CapCut.
La stratégie s’aligne avec les efforts des grandes plateformes pour renforcer leur écosystème, incitant les créateurs à rester captifs grâce à des outils pratiques et gratuits. En rendant ces outils accessibles sans frais, Instagram vise à stimuler la création de contenu sur sa plateforme tout en proposant une alternative plus économique et fluide aux logiciels professionnels tels que Premiere Pro ou DaVinci Resolve, qui restent trop complexes pour des montages simples sur mobile.
