Apple, célèbre pour ses innovations technologiques, se retrouve également à la une pour les pertes financières colossales engendrées par sa plateforme de streaming, Apple TV+. Selon un rapport récent de The Information, la société dépense plus d’un milliard de dollars chaque année pour maintenir son service de SVoD à flot.
Depuis son lancement en 2019, Apple TV+ s’est distingué par une approche minimaliste mais coûteuse : privilégié la qualité sur la quantité, la plateforme offre un catalogue limité de 184 séries et 76 films exclusifs. Cependant, cette stratégie a un prix : Apple aurait investi jusqu’à 5 milliards de dollars par et dans la production de contenus originaux, bien que ce chiffre ait légèrement baissé à 4,5 milliards de dollars en 2024.
Comparé aux géants du streaming comme Netflix, qui prévoit de dépenser 18 milliards de dollars cette année pour ses contenus, Apple TV+ semble être une anomalie avec ses modestes 45 millions d’abonnés à l’échelle mondiale. Malgré ces chiffres, Apple maintient sa position, valorisant l’expérience utilisateur premium et le renforcement de son écosystème plutôt que la rentabilité immédiate.
Bien que le déficit annuel d’Apple TV+ soit une fraction des profits astronomiques d’Apple, il reflète un choix stratégique audacieux dans un marché saturé. En concentrant ses efforts sur des productions de haute qualité comme « Severance » et « Ted Lasso », Apple continue de jouer à la carte du prestige, cherchant à attirer et fidéliser une clientèle prête à payer un tarif premium pour des contenus exclusifs.
En conclusion, malgré les critiques sur sa viabilité économique à long terme, Apple TV+ reste un pari sur l’image de marque et la fidélisation des utilisateurs dans l’écosystème Apple plus large. L’avenir dira si cette stratégie payante sur le plan de l’engagement des utilisateurs parviendra également à s’équilibrer financièrement.
