Choisie par Elon Musk pour prendre la tête du réseau en tant que nouvelle directrice générale dans six semaines, Linda Yaccarino sera confrontée à un double défi. Premièrement, elle devra établir la confiance des gros annonceurs qui ont suspendu ou réduit leur activité et gérer une entreprise technologique qui a perdu 80 % de ses employés. Avec une personnalité forte et des relations privilégiées avec les grandes marques, l’ancienne directrice de la publicité du groupe NBCUniversal semble être la candidate idéale.
En effet, depuis la prise de contrôle de Twitter par Elon Musk, de nombreux utilisateurs se sont désengagés, de part la gestion imprévisible du milliardaire et des incertitudes concernant la modération des contenus. Il a licencié plus de deux tiers des employés, réintégré des personnalités controversées bannies auparavant et perturbé le système d’authentification des comptes.Il a récemment rebaptisé la société « X Corp » et envisage de transformer Twitter en une application multifonctionnelle similaire à WeChat en Chine, incluant des services financiers. Linda Yaccarino, qui a interviewé Musk lors d’une conférence sur le marketing à Miami, est maintenant associée à lui pour transformer la plateforme. Dans une déclaration, Musk a déclaré : « J’ai hâte de travailler avec Linda pour transformer cette plateforme en X, l’appli à tout faire ».
